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特色玩具包装的设计及市场定位下

2021-08-18 来源:天水农业机械网

特色玩具包装的设计及市场定位(下)

3 特色玩具包装设计应具备的基本特点

3. 1 图形特色

近年流行的街头文化给年轻人文化圈增加了新的活力,年轻人们的创意和表达欲望在各类富有冲击力的图形设计里得到了宣泄,在服装、饰品和街头涂鸦中不断涌现的新奇图形,是吸引年轻人的产品包装最好的借鉴,这类风格的图形同样可以延伸到包装的平面展示上,使之具备年轻人的视觉语言要素。特色玩具的吸引力在于独特与个性,并不需要在外包装上展示产品本身的模样,一个让人产生联想的图形,一个大致的轮廓,足以吸引年轻人的目光[3]。年轻消费者已经有了基本的世界观、人生观认识,以及必要的辨别能力,因此年轻人的玩具包装设计上也不应有儿童玩具那样多的禁区,一如消费主力同样是年轻人的产品———音乐CD,它的包装设计上视觉元素运用就很多样化,一些大胆和创新的运用使产品个性突出,销售旺盛。日本热销玩具“暴力熊”系列的包装设计中就突出了经过艺术加工的“血”这一元素,运用得当,与产品名称联系密切,使包装不仅没有流于低俗,还很大程度上突出了品牌特色和标新立异的作风,有效地促进了销售,也没有带来什么负面影响。另外还有不可忽视的一点是当代年轻人基本都是在卡通流行文化的熏陶下成长起来,喜爱卡通作品的人在年轻消费者中占有很大的比重,而玩具向来与卡通是联系密切、不可分割的行业,注重特色玩具包装设计中的卡通特色理所当然的是拉近与年轻消费者距离并与之互动的重要手段;与儿童玩具所强调的卡通形象不同,特色玩具包装上所运用的卡通元素也应富有特色,不能过于模式化,不能被过多的教育意义要求所拖累,一个夸张、充满个性、能让年轻人为之心动的卡通形象可以使玩具本身的魅力大增,在包装上当然也可与内容呼应,突出卡通的特色,增加包装的吸引力。

3. 2 色彩特色

色彩是包装设计中最重要的形式因素之一,并常常先于其他因素吸引消费者的目光。为了达到与传统意识中的玩具产品形象拉开差距的目的,特色玩具的包装设计中,大量暗色系色彩的使用并不忌讳,过于鲜艳和协调的色彩不仅使消费者产生儿童玩具的印象,也不符合年轻人的审美口味。暗色系或者红黑等对比强烈的包装色彩能使玩具包装的形象与活泼的其他玩具包装风格有显著的区别,也有助于建立包装的系列形象和品牌的色彩印象,并提升玩具本身的档次感。

3. 3 材质和外观造型特色

玻璃瓶、铁罐、布袋这些包装形式听起来似乎与玩具产品关系不大,常见的玩具多是装在纸盒或透明的塑料包装里,这已经成了约定俗成的模式,不过既然是特色玩具,包装的形式也应该富有特色;密闭的不透明包装是一个好的选择,不用担心年轻消费者们抱怨看不见玩具本身,那只是小孩子选购玩具时的要求,包装上特有的图案表达、卡通形象以及销售前的广告宣传足以传达消费者需要的信息,在能突出“ 玩具”这一基本属性的前提下,具有新鲜感的包装形式不仅使产品在柜台中脱颖而出,充满新奇,也能保持一定的神秘感,充分迎合猎奇、好奇的年轻消费者特点。在日本热销的“ 扭蛋”———一种装在球形包装里的人,玩具系列就是一个好例子,它们的包装几乎都是一样的而且不透明,买到不同款式的人偶纯粹只靠购买者的运气,这种特色玩具在日本掀起了销售热潮,至今没有消退。

4 结 语

我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段,发展的潜力巨大,虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考,但也不应一味的模仿,国内有自己的国情,玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点,如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大市场,是设计工作者需要不断探索和研究的领域。文中在设计理论及已有范例的基础上提出了我们所总结的一些观点,还需要经过市场的实践检验而不断的改进和完善。

作者:袁恩培,李欢 重庆大学,

信息来源:《包装工程》2005第3期

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